L'histoire de la marque Adidas
Oscar MondesirPrésentation de la marque
Adidas est la première marque allemande et européenne de vente d'articles de sport. Au rang mondial, seule l'entreprise américaine Nike figure devant Adidas.
Enfin, on te parlera des concurrents historiques d'Adidas à l'échelle nationale.
Qui sont les créateurs d'Adidas ?
Source : Fox Business
À l'origine, l'entreprise familiale lancée en 1924 s'appelait « Schuhfabrik Gebrueder Dassler », en français, “fabrique de chaussures des frères Dassler”. Rudolf et Adolf se partageaient alors l'entreprise en travaillant main dans la main.
La Seconde Guerre Mondiale marque la fin de la collaboration des deux frères puisque Rudolf Dassler part au front tandis qu’Adolf, lui, reste à l'usine pour conserver l'entreprise et pour fournir en armement l'Allemagne. Suite aux différentes tensions entre les deux frères, ils décident de liquider leur entreprise et de se partager les gains.
Mais, les deux frères ne vont pas lâcher l'affaire et décident de fonder leurs propres entreprises. Adolf fondera Adidas en 1949 et Rudolf, Puma.
Cela démontre ainsi toute l’expertise des frères Dassler dans le domaine puisque aujourd’hui encore, ces deux entreprises sont omniprésentes sur le marché mondial des articles de sport.
Puma et Adidas sont donc implantés dans la même ville et dirigés par la même famille. De ce fait, la concurrence est très rude entre les deux équipementiers !
Comment Adidas a-t-il été créé et pourquoi ce nom ?
Le nom de l'entreprise allemande a été trouvé très facilement : Adolf était surnommé « Adi » et son nom de famille était Dassler. Il a alors pris le début de son nom et son surnom pour les assembler, ce qui a donné « Adidas ». L'entreprise portera au départ le nom « Adidas AG » plus exactement.
Tout s'enchaînera très vite par la suite pour l'équipementier allemand qui au bout de sept ans s'attaquera aux Jeux Olympiques. Puis quelques années plus tard, Adidas deviendra le partenaire officiel de la Coupe du Monde, partenariat qui perdure encore aujourd’hui.
Adidas a connu une ascension fulgurante puisque dès sa création, elle était déjà leader sur le marché de la chaussure.
La marque aux 3 bandes a donc d'abord dominé le marché de la vente de chaussures, avant d’inonder ensuite le marché du textile.
Une marque leader depuis longtemps
En effet, Adidas a été créé bien avant Nike et s’est positionné dès son lancement comme l'un des équipementiers sportifs les plus puissants.
La société allemande est historique, et elle fait partie des plus anciennes du paysage, avec Puma. C'est une des raisons qui expliquent le succès d’Adidas aujourd'hui ; elle a pu se construire depuis de nombreuses années et peut ainsi s’appuyer sur un savoir-faire à toute épreuve.
À l'époque déjà, Adidas a atteint ses premiers sommets durant les années 60 où la société d'Adi Dassler était déjà bien implantée dans le monde du sport. Nous avons pu le constater lorsque la société est devenue partenaire des Jeux Olympiques et de la Coupe du Monde.
Évolution de l'entreprise allemande
L'évolution des articles vendus
Dès sa création, Adolf Dassler fabrique la fameuse chaussure aux trois bandes qui deviendra le premier produit élaboré par la marque. Cet article peut être prévu pour le sport ou pour sortir en ville.
Ces chaussures sont d'ailleurs apparues lors des Jeux Olympiques de Melbourne en 1956 où Adidas a mis en place une belle stratégie marketing en offrant ses produits à des athlètes.
Plus tard, Adidas se diversifie dans tous types d'articles de sport. D'ailleurs, en 1970, Adidas fournit les ballons de football officiels de la Coupe du Monde. À cette époque-là, aucune équipe ne porte encore le nom d'un équipementier sur son maillot.
Un peu plus tard, Adidas s'est encore un peu plus diversifié afin de proposer tous les articles de sport possible. Et, même plus à l'image des célèbres chaussures que sont les « Stan Smith » ou les « Superstar » qui ont marqué la fin des années 60 et qui sont encore populaires aujourd'hui.
L'évolution des logos
Source : Logo-marque.com
C'est dès la création d'Adidas, en 1949, qu'Adi Dassler décide de mettre 3 bandes de cuir sur les chaussures pour les consolider. Mais, un équipementier finnois nommé " Kahru " a déjà eu cette idée de logo en 1916.
Le fondateur de la société allemande décide alors de leur racheter les droits afin de rester connu sous le nom de « la marque aux trois bandes ». Sur ce logo, nous pouvons voir tout simplement l'une des premières chaussures confectionnées par la firme allemande.
Les changement d'articles proposés contribueront petit à petit à l’évolution du logo. Adidas recherche un logo moderne et épuré, ils auront l'idée de créer un logo d'un trèfle à trois feuilles qui représente les trois grands marchés du groupe Adidas : l'Amérique, l'Europe avec l'Afrique et l'Asie.
Ce logo est traversé par les trois bandes classiques de la marque allemande. Ce logo est lancé pour les Jeux Olympiques de Munich en 1972 qui ont malheureusement été marqués par de terribles attentats.
En 1991, Adidas lance son fameux logo aux trois bandes qui sera certainement le plus populaire depuis le lancement de l'entreprise. Dès que tu penses à un équipementier sportif, tu auras forcément ce logo qui te viendra en tête.
Un nouveau logo lancé par la branche « Adidas Equipment » qui augmentera la notoriété de l'entreprise, étant donné que celui-ci apparaîtra sur de nombreux équipements d'athlètes et clubs professionnels.
Ce logo symbolise, avec ses trois barres, une montagne ou un défi à surmonter. Celui-ci prend tout son sens puisqu’il est parfaitement en adéquation avec les valeurs du sport ainsi que celles d'Adidas. D’ailleurs, leur slogan “Impossible is nothing”, signifie “l’impossible n’existe pas”.
La notoriété d'Adidas augmentera nettement sous ce logo notamment grâce aux partenariats qui s'établissent avec les clubs de football.
Adidas a lancé deux autres logos en 2002 et 2005, qui auront beaucoup moins retenu l'attention du public, qui restera profondément attaché au célèbre logo créé en 1991.
Source : Logo-marque.com
Dernièrement, en 2022, Adidas a créé un nouveau logo, plus simple. On ne voit plus que les trois barres, mais plus le nom de la société allemande.
Ce nouveau visuel a surtout pour but de moderniser la société qui cherche un logo plus simple qui donnera du style aux vêtements. Et puisque tout le monde associe les 3 bandes à la marque Adidas, quoi de plus logique que d’enlever l’écriture du logo.
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L'évolution des dirigeants et investisseurs
Source : Le Parisien
Logiquement tenue par la famille Dassler de 1949 jusqu'à 1987, la société Adidas va pouvoir monter en puissance grâce à Adi Dassler jusqu'en 1978. Puis, Horst, le fils d'Adolf Dassler, lui succèdera jusqu'en 1987 avant qu'une crise intervienne suite à sa mort.
La personne qui va reprendre Adidas va sûrement t'étonner, mais il s'agit bien de l'homme politique et homme d'affaires Bernard Tapie. Il reprendra l'entreprise en 1990 et ce jusqu'en 1993, et il redressera la barre très habilement.
Cependant, au bout de 3 ans, Tapie et la firme d'Herzogenaurach rencontreront quelques problèmes financiers qui lui coûteront sa place.
À la suite de l'affaire Adidas qui aura impacté la firme allemande et Bernard Tapie, c'est Robert Louis-Dreyfus qui reprendra à son tour Adidas. Autant dire que l'Olympique de Marseille peut facilement être assimilé à la marque allemande grâce aux investisseurs. Le club phocéen détenu par ces deux investisseurs a quasiment toujours été équipé par Adidas lorsque ceux-ci détenaient l'entreprise.
Ensuite, deux hommes d'affaires allemands se succèdent : Herbert Hainer (2001-2005) et Erich Stamminger (2006-2007).
Enfin, Kasper Rosted a succédé à Bjorn Gulden très récemment en tant que PDG d'Adidas.
Durant sa progression, Adidas accompagné de ses investisseurs a pu racheter d'autres marques de sport. En effet, Reebok et Salomon ont été rachetés par Adidas afin d'augmenter les revenus pour les investisseurs et de diminuer la concurrence pour Adidas. Tout a été fait pour mettre dans les meilleures conditions l'une des meilleures marques de sport.
Palmarès et sponsoring de la marque aux trois bandes
Un des meilleurs équipementiers au monde
Actuellement, l'entreprise fait partie des deux meilleurs équipementiers sportifs, en concurrence avec Nike. Chacun a son propre avis sur lequel est premier et lequel est second. Tout ce qu'on peut dire, c'est qu'Adidas est un géant de l'équipement d'articles de sport.
On va te donner toutes les statistiques et les chiffres qui pourraient te montrer le succès du meilleur équipementier originaire d'Allemagne.
Dans les cinq grands championnats de football européen, Adidas est la marque qui équipe le plus de clubs. Elle équipe 20,41 % des meilleurs clubs du monde. Dans ce classement figure Nike avec 17,35 %, Puma avec 12,24 %, Kappa et Macron à 11,22 % et Joma à 6,12 %. Adidas est donc bien accompli dans le domaine du football.
Étant déjà un leader en Allemagne, Adidas a préféré s'expatrier en Angleterre et en Espagne afin de conquérir du territoire. Finalement, les principaux championnats touchés par la société d'Adi Dassler sont la Premier League et la Liga Santander.
Des clubs comme Arsenal, Manchester United ou encore le Real Madrid arborent le maillot aux trois bandes. Adidas a quand même voulu marquer le coup en Allemagne en sponsorisant la meilleure équipe d'Allemagne installée en Bavière, le Bayern Munich.
Concernant les grandes nations du football, la société fondée en 1949 équipe l'Allemagne, l'Espagne, l'Argentine ou encore la Belgique. Une entreprise très implantée dans le monde du football depuis longtemps maintenant.
Outre le football, Adidas veut toucher énormément de sports. Le basketball voit Adidas débarquer en sponsorisant l'ASVEL Lyon-Villeurbanne, le Bayern Munich, le Real Madrid ainsi que Panathinaikos.
Sur ce coup-là, Nike dépasse largement son adversaire puisqu'il sponsorise de nombreuses équipes nationales ainsi que de nombreux basketteurs américains professionnels comme LeBron James ou Ja Morant.
Adidas est aussi le sponsor de nombreuses autres équipes dans le handball, le golf ou le cricket.
Découvre aussi notre article sur les meilleurs équipementiers du monde du football !
Une marque très implantée dans les compétitions sportives
Adidas rafle tout en termes de partenariats avec les plus grandes compétitions sportives. En effet, Nike est cette fois-ci largement devancée par la marque allemande. La Coupe du Monde et l'Euro de football sont les évènements dont Adidas est partenaire depuis de longues années. A cela, nous pouvons ajouter les Jeux Olympiques d'été, énorme évènement estival qui peut mettre encore un peu plus en avant la marque.
L'avantage est qu'Adidas est aussi partenaire de ces compétitions dans toutes les catégories juniors, ainsi que dans les autres types de football comme le futsal ou le beach soccer.
À noter qu'Adidas détient aussi un partenariat avec toutes les compétitions organisées par l'UEFA en y ajoutant la Major League Soccer des États-Unis. Généralement, Adidas fournit les ballons du match pour chaque compétition, une opération qui permet de diffuser l'image de la marque à grande échelle.
Collaborations avec des artistes et des athlètes
Source : Foot Inside
Adidas a aussi de nombreux partenariats avec des athlètes de renom comme Lionel Messi par exemple.
Enfin, Adidas a aussi pu s'éloigner du monde du sport pour rentrer dans le monde de la musique par exemple. Une diversification de domaine qui va permettre à Adidas d'accroître encore un peu plus sa popularité.
Justin Bieber, les Daft Punk, Beyoncé ou encore Katy Perry sont sponsorisés par Adidas. Des collaborations qui ont pu mettre la marque sur les devants de la scène dans les deux continents dans lesquels la marque est la plus répandue, l'Amérique et l'Europe.
Lionel Messi n'est pas un artiste, mais il est un footballeur hors norme qui a pu mettre en avant la marque aux trois bandes. Notamment grâce à la création de crampons ou d'habits à l'effigie du septuple vainqueur du Ballon d'Or.
